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Im Juli 2005 führte das Institut tns
infratest Media Research im Auftrag der Medienanstalt Berlin-Brandenburg
eine Reichweitenuntersuchung im Brandenburger Lokalfernsehen
durch. Zu diesem Zeitpunkt lag die letzte Erhebung bereits
5 Jahre zurück.
In der aktuellen Untersuchung wurden 4875 Menschen landesweit
telefonisch befragt. Die Grundgesamtheit sind alle Personen
über 14 Jahren in Gemeinden, in denen LokalTV existiert
(unabhängig, ob man ein LokalTV-Programm in jedem Haushalt
empfangen kann). Die Grundgesamtheit wird auf 1,47 Millionen
Menschen festgesetzt.
Die Ergebnisse:
Weitester Seherkreis: 34,2% (525.000 Personen in
Brandenburg)
Seher gestern: 11,8% (181.000 Menschen in Brandenburg
/ 265.000 Menschen gesamt)
Stammseher (mindest. 3x pro Woche): 10,8% (158.000
Menschen in Brandenburg)
Bekanntheitsgrad: 52,6% (773.000 Menschen in Brandenburg)
Lokalbezogenes Informationsverhalten:
51,2% der Menschen in Orten mit LokalTV meinen, dass
Lokalfernsehen eine wichtige Informationsquelle zum Wohnort
und der Region darstellt. Damit liegt das Lokalfernsehen
noch vor dem Radio und deutlich vor den Anzeigenblättern
oder dem Internet. Bei Personen, die zum weitesten Seherkreis
gehören, sieht die Situation noch deutlicher aus. Hier
meinen 71,8% der Menschen, dass LokalTV eine wichtige
Informationsquelle zum Heimatort oder der Region darstellt.
Damit liegt bei dieser Klientel das Lokalfernsehen noch
vor den Tageszeitungen. Diese kommen nur auf 68,8%.
Bekanntheitsgrad:
In Gemeinden, in denen LokalTV empfangen werden kann, kennen
52,6% "ihren" Lokalsender. Dies sind immerhin
rund 808.000 Menschen. Im Süden von Brandenburg ist
die Bekanntheit der kleinen Sendern sogar noch größer.
Hier kennen bis zu 90% der Bevölkerung den örtlichen
Heimatsender. Bei dieser Zahl ist zu beachten, dass auch
Menschen befragt wurden, die selbst gar kein LokalTV in
ihrem Haushalt empfangen können obwohl es in ihrem
Ort LokalTV gibt.
Produkt-Informationsinteressen:
Zuschauer von LokalTV sind an folgenden werberelevanten
Themen interessiert (nach Priorität geordnet): alles
rund ums Thema Garten (38,4%), Veranstaltungen - Konzerte
- Kino (37,5), Bekleidung und Schuhe (36,7%), Heimwerker-
und Baubedarf (28,8%), Essen und Trinken bzw. Restaurants
(28,5%), Sport und Fitness (28,0%), Reise und Touristik
(26,3%), Computer und Zubehör (24,0%), alles rund ums
Haustier (23,6%)
LokalTV besitzt also tatsäclich eine große Verankerung
in der Bevökerung. Die Bedeutung für die werbetreibende
Wirtschaft wird allerdings häufig noch vielfach unterschätzt.
Schaut man sich die Ergebnisse der Studie an, zeigt sich,
welche Werbeeffekte Unternehmen über das LokalTV erzielen
können.
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